Клиент
Российская легальная букмекерская компания. Принимает ставки на спортивные и киберспортивные события в приложении, на сайте и в пункте приема ставок, транслируют спортивные события. Постоянный партнер спортивных мероприятий и клубов.
Проблема
- Низкая популярность и узнаваемость на фоне контор-конкурентов;
- Большое количество негативных упоминаний в сети Интернет.
Аудитория
Любители спорта и возможности заработать на этом. Мужчины 20-45 лет, которые активно следят за спортивными мероприятиями. Для них важны высокие коэффициенты, быстрый вывод денежных средств и надежность БК.
Задачи
- Повышение узнаваемости и заинтересованности брендом среди ЦА;
- Нивелирование негатива;
- Отстройка от конкурентов;
- Развеивание мифа о том, что «все букмекерские конторы – это мошенники».
Решение
- Посев органичных положительных упоминаний о бренде на тематических площадках;
- Инициирование и поддержка дискуссий в сообществах и под тематическими видео на канале YouTube для повышения узнаваемости;
- Реагирования на негативные упоминания о бренде в сети Интернет;
- Донесение до аудитории конкурентных преимуществ.
Результаты
РОСТ ИНТЕРЕСА К БРЕНДУ
По данным сайта Google Trends, за период РК уровень интереса к бренду вырос в 10 раз.
ТОНАЛЬНОСТЬ УПОМИНАНИЙ
За период рекламной кампании доля упоминаний позитивной тональности возросла на 11%, а количество негативных упоминаний сократилось на 2%. Одновременно с этим снизились нейтральные сообщения о компании.
РОСТ УПОМИНАНИЙ И АВТОРОВ В МЕСЯЦ
По данным системы мониторинга YOUSCAN, за период рекламной кампании кол-во упоминаний о букмекерской конторе в месяц и кол-во уникальных авторов увеличилось более чем в 2 раза.
ПОВЫШЕНИЕ РЕЙТИНГОВ
Рейтинг БК на сайте bookmaker-ratings.ru за период кампании увеличился с 3,75 до 5 звёзд. Отзывы публиковались органично, чтобы компанию не заподозрили в накрутке. После рекламной кампании на сайте продолжили оставлять позитивные отзывы реальные пользователи.
Вашей компании необходимо улучшение репутации (SERM, ORM)?
Тогда оставляйте заявку на сайте ZAMEDIA и мы поможем вам воплотить это в жизнь.
Проект был разработан в сотрудничестве с агентством Topface Media.