Кейс комплексного SMM продвижения ВКонтакте в нише доставки питания.
О проекте
Компания Kashevar — доставка суши и роллов с ценой выше среднего в городе Тольятти. Они действительно заботятся о том, чтобы их роллы доставляли эстетическое и кулинарное удовольствие, а не просто утоляли голод.
Задача
Упаковка сообщества, контент-маркетинг и таргетированная реклама, дающая от 1 до 3 заказов в день.
Оформление сообщества
Когда сообщество ВКонтакте — единственная посадочная страница для целевой аудитории, тут особенно важно грамотно всё оформить и настроить. Ведь оценивать аудитория будет именно по «Обложке», а дальше уже дело за правильно настроенными блоками.
Всё начинается чаще всего с логотипа.
Подключили блок «Товары» и внесли туда все позиции из меню.
Далее мы работали с разными блоками сообщества, анализировали поведение аудитории внутри него, внедряли и тестировали новые блоки. В итоге пришли к следующему:
сформировали ТЗ дизайнеру на разработку обложки, миниатюры, визуализаций для виджетов и шаблонов для имиджевых постов;
подключили необходимые iframe-приложения;
оформили репутационную закрепленную запись.
Выработался единый стиль в оформлении и в контенте.
Зимний вариант обложки с основным предложением ниже.
Сама посадочная страница оформлена в зимнем стиле, в соответствии с временем года.
В доставке роллов очень важны динамические акции. В данной нише любые специальные предложения очень быстро приедаются и их эффект становится хуже. Мы работали по заранее сформированному медиа-плану, расписанному на несколько месяцев вперед.
То есть чтобы запустить новый сет и выстроить все метрики, на кухне заблаговременно формировался его состав и назначался день старта.
Контент-маркетинг
Контент-планированию мы всегда уделяем особое внимание. Ведь именно благодаря ему холодная аудитория теплеет и созревает на заявку. Основной момент, с которым нам было необходимо работать, — это показать наши блюда и вызывать у пользователей желание заказать. Для этого проводились фотосессии на кухне и заказчик нам их отправлял.
Большой упор также делали на коммерческие посты с реальными фотографиями.
Таргетированная реклама
Было получено 2588 переходов стоимостью 8 рублей. На этом этапе цена вступления начала расти, так как аудитория одного района конкретных кварталов начала подходить к концу.
Также мы стали вместе с заказчиком подмечать отзывы от более публичных людей, у которых друзей было больше 1000 и настраивали их отзыв на друзей, включая супер ГЕО.
Результаты
Рекламный бюджет: 193 500 рублей
Стоимость клика: 7 рублей
CTR: выше 1,5%
Оборот компании вырос со 155 000 рублей до 1 300 000 руб.
Заказчик всегда давал нам подробную обратную связь по заказам, динамике среднего чека и промокодам. Только такая партнерская работа с заказчиком даёт результат.
Вы уже готовы работать КАЧЕСТВЕННО - ЭФФЕКТИВНО - КРЕАТИВНО?
Тогда оставляйте заявки на сайте ZAMEDIA и мы вам поможем добиться результатов.